"Kvinnor är de som behagar sig själva." Skönhet ansågs en gång vara ett privilegium för kvinnor, men nu är fler och fler kinesiska män också uppmärksamma på deras utseende.
"Män är en person som behagar sig själv", inte bara i konventionella hårklippningar, parfymer, antiperspiranter, utan också läppstift, ögonbrynspennor, solkrämer, essenser, ansiktsmasker som en gång var exklusiva för kvinnor ... började också dyka upp på borden hos kinesiska män. Smink och underhåll har blivit deras "dagliga". Nyligen kommenterade utländska medier att Kinas manliga skönhetsmarknad blomstrar, med ett marknadsvärde på nästan 2 miljarder US-dollar, och att relativt lyxiga och exklusiva konsumentprodukter är särskilt populära. Kinesiska män ägnar mer energi åt sina ansikten och strävar efter en perfekt bild "utan kostnad".
Utländska medier citerade uppgifter från "White Paper on Chinese Men's Grooming". Under 2017 och 2018 ökade den totala försäljningen av kinesiska skönhetsprodukter för män med 59 % och 54 %, vilket vida översteg den genomsnittliga prestandan i andra länder. Fler och fler män som älskar skönhet har fått världens främsta modemärken att kämpa för att studera kinesiska mäns preferenser och förstå deras definition av "glamour".
"Det speglar din personlighet som person, hur mycket du bryr dig om dig själv och uppmärksamma detaljer." En 35-årig advokat från Hongkong som använder ögonkräm och ansiktsessens varje dag sa att "klä ut sig" inte bara är ett sätt att leva utan också passar det moderna samhällets populära maskulinitet. Anti-aging har blivit hans hudvårdshemligheter och prioriteringar. År 2022 förväntar utländska medier att kinesiska män ska spendera 3 miljarder USD om året på skönhet.
Kina har blivit den största manliga skönhetsmarknaden i Asien, rankad först i den totala produktkonsumtionen. Men jämfört med skönheten hos japanska och koreanska män ligger kinesiska män långt efter. Under 2017 spenderade en genomsnittlig kinesisk man mindre än 3 USD på skönhet, mindre än en tiondel av genomsnittet för Japan och Sydkorea.
De flesta kinesiska män har fortfarande en stor psykologisk börda på "kärleksskönhet". Enligt könsskillnaden i traditionell kultur är män uppmärksamma på sitt utseende, vilket lätt kan leda till tvivel. Att köpa kosmetika till sina fruar lockar ibland uppmärksamhet.
Kanske av denna anledning föredrar mer än två femtedelar av kinesiska män lågmäld shopping online jämfört med fler kvinnor som gillar att handla skönhetsprodukter i sofistikerade fysiska butiker. En grupp av Kearney Consulting-data visar att onlinemarknaden för manlig skönhet har ökat från 15 % 2012 till 30 % 2017. Drivet av den starka marknaden har hur man kan skjuta upp de "psykologiska barriärerna" för kinesiska mäns skönhet. blivit ett hett ämne för många varumärken. Beckham, en känd och välkänd stjärna från den kinesiska publiken, bjöds också in att komma till Kina för att stå för ett manligt skönhetsmärke. Enligt utländska mediaanalyser har de flesta kinesiska män precis börjat "komma igång" och är inte lika skickliga på skönhetsprodukter som kvinnor. De gillar fortfarande att följa trenden och accepterar produkter som rekommenderas av "experter". Beckhams bild av att vara moderiktig och tuff är kanske väldigt övertygande för dem.
